我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)數(shù)字化的時(shí)代，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備的不斷普及，讓人們?cè)絹?lái)越多地將他們的生活與數(shù)字產(chǎn)品和平臺(tái)連接了起來(lái)。尤其是對(duì)于這代年輕人來(lái)說(shuō)，和過(guò)去幾代人不同，他們從個(gè)人娛樂(lè)，到與同伴之間的交流，再到日常的購(gòu)物……幾乎所有的事情都在走向數(shù)字化，年輕消費(fèi)者的這些變化，正在深刻改變整個(gè)廣告市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的生態(tài)——品牌年輕化與數(shù)字化并舉，必將主導(dǎo)未來(lái)品牌的營(yíng)銷(xiāo)格局。

01.短視頻成為流量增長(zhǎng)大戶(hù)年輕化與數(shù)字化并舉引爆品牌營(yíng)銷(xiāo)

縱觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)方式的變遷史，我們可以發(fā)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)方式的變遷與信息載體的進(jìn)化方向基本一致，新的媒體技術(shù)往往是內(nèi)容變革的*主要誘因。換句話(huà)說(shuō)，品牌講故事的方式在很大程度上是由媒介發(fā)展水平?jīng)Q定的，如今短視頻成了年輕人更喜歡的信息載體，也為品牌打入年輕人群提供了一個(gè)重要的切口。

短視頻成流量增長(zhǎng)的大戶(hù)，而且更趨向年輕化，擁有大量移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶(hù)的短視頻，無(wú)疑已經(jīng)具備了營(yíng)銷(xiāo)曝光的基本土壤。

而除了能覆蓋主流優(yōu)質(zhì)年輕消費(fèi)者群體之外，短視頻平臺(tái)還能夠通過(guò)技術(shù)和算法對(duì)用戶(hù)行為路徑洞察，借助高效的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制持續(xù)吸引年輕注意力，同時(shí)也能幫助品牌定位更多互相契合的用戶(hù)，通過(guò)興趣圈層實(shí)現(xiàn)二次傳播，以及大幅縮短了品牌到用戶(hù)的轉(zhuǎn)化路徑，提高了品牌營(yíng)銷(xiāo)效率?？梢哉f(shuō)，無(wú)論是流量基礎(chǔ)，還是縮短從點(diǎn)擊出發(fā)到購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化的路徑，短視頻營(yíng)銷(xiāo)所具備的價(jià)值都已不容忽視。

02.數(shù)字化浪潮之下正向營(yíng)銷(xiāo)與數(shù)碼轉(zhuǎn)型重要性凸顯

由于受制于疫情，年輕消費(fèi)者的生活、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)等行為都向線(xiàn)上場(chǎng)景來(lái)了一次大遷徙，也倒逼商業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)、溝通等等“大范圍”“強(qiáng)迫式”的在線(xiàn)完成。在數(shù)字化浪潮的席卷之下，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、原生廣告等過(guò)去被認(rèn)為是“年輕化營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)”的東西慢慢地降級(jí)為“營(yíng)銷(xiāo)工具”，絕大多數(shù)懂行的機(jī)構(gòu)和專(zhuān)家已經(jīng)不再局限于某一平臺(tái)或營(yíng)銷(xiāo)工具的分析，而是把目光放在了更核心的消費(fèi)趨勢(shì)與數(shù)字轉(zhuǎn)型之上。